Wij richten onze reclameboodschappen op moeders omdat zij de boodschappen doen. Wij richten geen reclameboodschappen op kinderen onder de 8 jaar omdat deze kinderen het moeilijk vinden om reclame te herkennen. Wij zijn terughoudend met reclame voor kinderen van 8 tot 12 jaar. Vanaf 8 jaar kunnen kinderen reclame herkennen en er mee om leren gaan.